Kategória: érdekesség | Cimkék: beruházás , fenntarthatóság , globalizáció , ismeretterjesztő , külföld , marketing
Szerző: Logosz
Frissítve: 2026-01-06
A nyolcvanéves IKEA a világ legnagyobb bútoráruháza, de most története legrosszabb időszakát éli: csökkenő eladások, dráguló nyersanyagok és az egyre komolyabb internetes konkurencia nehezítik helyzetét.
Főleg a piacon szereplő Amazon, Temu és Shein jelent kihívást, mert olcsó és kényelmes vásárlást garantálnak, ami növeli az árversenyt a svéd bútorgyártó számára. Az utolsó lezárt üzleti év már súlyos, 26 százalékos profitcsökkenést hozott a kényszerű árengedmények hatására. A helyzetet nemrég a vállalat központjában, a svédországi Almhultban értékelték, de szerintük a probléma már nem egyszerűen az árkérdés.
„A vásárlók ma már gyors és megbízható szállítást, erős online jelenlétet, átlátható ajánlatokat és kiváló ár-érték arányt várnak el. Ha ezeket máshol kedvezőbben találják meg, gondolkodás nélkül váltanak” - mondta el véleményét egy tanácsadó.
Az online piactér, különösen a kínai riválisok megjelenése teljesen átszabta a játékszabályokat. Alacsony árakkal és hatalmas kínálattal csábítják a vevőket, főleg az árérzékenységre apellálva. Az IKEA eddig csak a többi áruházlánccal versenyzett, de most már az olyan piaci szereplők is teret nyertek, amelyek üzleti modellje lehetővé teszi az olcsóságot.
A vállalat igazgatótanácsa végül úgy döntött, hogy átalakítja a saját üzleti modelljét is és egyre bővíti a termékpalettát, valamint erősíti a házhozszállítást és az online rendelés lehetőségét. Ami alapvető változás a cég hagyományaihoz képest, hogy a nagy áruházak mellett a kisebb városokban is megjelennek szerényebb méretű üzletekkel. Ezzel a cél nem csupán a versenyhelyzet javítása, de egyben a hosszú évtizedek alatt felépített vásárlói bizalom és márkahűség megőrzése is.
