Kategória: fogalommagyarázat | Cimkék: ismeretterjesztő , marketing , fenntarthatóság
Szerző: Logosz
Frissítve: 2025-09-04
A vállalatok szintjén a legfontosabb az őszinteség, a hitelesség és a közérthetőség a nagyközönség felé, főleg a fenntarthatóság kérdésében. Érdemes a tényekre támaszkodni, hiszen a mai fiatal korosztály, azaz a Z generáció eleve bizalmatlan a témával kapcsolatban.
A ma divatos sustainability, magyarul fenntarthatóság egy komplex téma, sokkal inkább, mint például a karbonlábnyom. Éppen emiatt nehezebb tudatosítani a mai társadalomban – vélik a terület szakértői.
Az Európai Unió adatszolgáltatási mechanizmusa kifejezetten bonyolult, amit nehéz jól eladni a médiának és a társadalomnak. Egy másik probléma, hogy az uniós elvárások nincsenek összhangban az ún. rating ügynökségek szempontrendszerével, nehezítve ezzel a vállalatok életét. A legfiatalabb, tehát a Z generáció eléréséhez muszáj megtalálni a megfelelő platformot és az őket érdeklő témákat.
A kommunikáció lényege eleve az, hogy mit és hogyan kommunikálunk. A Z generációt csakis élményekkel lehet megfogni, célzott üzenetekkel lehet őket bevonni és valóban kulcsfontosságú a tényszerűség – teszik hozzá a szakemberek. „Ha nincs mögötte tartalom, nem fog működni” - ez a tapasztalat.
A mai cégvezetők a Z generációt nagyon lelkes, de kicsit bizalmatlan korosztálynak érzik, szeretik a zöld propagandát, miközben az általuk imádott fast fashion az egyik legnagyobb környezetszennyező. Éppen a bizalmatlanság határozza meg a fenntarthatósághoz való hozzáállást, amelyben kulcsszerep jut a vállalatoknak.
Ami az újságíró szakmát illeti, azt már kissé felhígultnak látják a vállalatok képviselői, hiszen annyira elbulvárosodott, miközben a sajtónak ugyanolyan fontos szerepe van az edukációban. A cégvezetők sokszor úgy látják, hogy az emberek egy része a kanapéról környezetvédő, de valójában semmi konkrétat nem tesznek az ügyért. Hangsúlyozzák a hogyan fontosságát a vállalati kommunikációban, hogy a fenntarthatósági üzenetek mindenkit elérjenek életkortól függetlenül.
